Изменение привычек людей, рост цен на энергоресурсы, выборы в Сейм и зеленый курс — это лишь некоторые из тенденций, которые повлияют на бизнес-среду в Латвии в 2022 году, считает Артурс Вейцс, финансовый директор и член правления INDUSTRA.

1. Смена парадигмы под влиянием пандемии. Это изменение настолько фундаментально и имеет такое огромное влияние, что заслуживает того, чтобы быть на первом месте. Привычки и представления людей о том, что является нормой, изменились во многих аспектах. Выбор места жительства, покупки, выбор места и формы работы. Большая часть работы под влиянием пандемии происходит дистанционно. Если сначала мы думали, что это  совсем ненадолго, пока мы не преодолеем «большой вирус», то теперь ясно, что он коренным образом изменил привычки и представления людей о том, что является нормой. Многие оценили преимущества дистанционной или, чаще, гибридной модели работы. Это влияет на тенденции на рынке недвижимости, так как такой сотрудник теперь может работать из любого места, где есть подключение к интернету. Это изменило наше мышление в целом, изменило представление о приемлемом для человека балансе между работой и отдыхом. Все популярнее становится «трудовой отпуск» — люди, которые могут работать дистанционно, уезжают на месяц-другой жить в другой стране, продолжают работать и в свободное время наслаждаются культурой и природой другой страны. Это изменение привычек и взглядов направлено на то, чтобы остаться.
2. Как бы мы ни хотели избежать негатива, игнорировать этот фактор мы не можем. Его влияние ощущает каждый - как в бизнесе, так и в частной жизни. А именно, огромный рост цен на энергоресурсы, который мы уже видели в прошлом году и который до сих пор не спадает. Есть надежда, что весной динамика цен может измениться, но я считаю, что решения, принятые Европой в рамках зеленого курса, еще долго будут сказываться на ценах энергоресурсов. К тому же рост цен на энергоресурсы закрутил вихрь цен и на другие товары и услуги. Банк Латвии считает, что во второй половине года рост цен должен замедлиться, а среднегодовая инфляция в Латвии остановится на уровне 6.1%. Однако этот ценовой смерч несет с собой и другие последствия. Последствия чрезмерной инфляции могут привести к повышению базовых процентных ставок Федеральной резервной системы США и ЕЦБ. Обычно это приводит к падению фондового рынка, что, в свою очередь, снижает потребление и оказывает давление на темпы роста глобальной экономики. Может наступить момент, когда нельзя не повышать ставки, потому что иначе нельзя задушить инфляцию, но повышать не хочется, потому что будет убит подогреваемый денежным печатным станком фондовый рынок и есть риск вызвать следующий экономический кризис. Незавидный выбор.
3. Печатание денег не может решить все проблемы. Еще одна неприятная ситуация связана с имеющимися в распоряжении центральных банков монетарными инструментами для стимулирования экономики. А именно, речь идет об инъекциях ликвидности на рынке (выкуп правительственных и корпоративных облигаций, программы поддержки предприятий). Плохая новость заключается в том, что если эти меры не помогут экономике восстановиться, то в арсенале центральных банков больше нет другого, лучшего и более сильного инструмента, и их нельзя использовать вечно, потому что они постепенно обесценивают деньги. Как бы то ни было, мы держим кулаки за то, чтобы рыночные стимулы работали и чтобы предприятия вышли из этого кризиса более умными, эффективными и сильными — с натренированными мускулами для преодоления различных трудностей. 
4. Молочные реки и кисельные берега? Сейчас, когда мы берем в долг по отрицательной ставке, у правительств больше нет особого стимула работать эффективно и хозяйственно. Нам за это одолженные деньги доплачивают. Министерство финансов огласило планы бюджета на 2022 год: «Латвия может себе это позволить как юридически, поскольку в 2021 году и в 2022 году отменены ограничения дефицита, так и финансово, поскольку в настоящее время брать в долг выгодно». Сообщается также, что дефицит общего правительственного бюджета Латвии в 2021 году (9,3% от валового внутреннего продукта (ВВП)) является четвертым по величине в еврозоне, уступая только Греции, Мальте и Италии. Да, на данный момент за заемные деньги доплачивают, но что произойдет, когда центральные банки приостановят текущую политику «смягчения» и перейдут к ограничительной политике, повышению ставок и ограничению доступа к деньгам на рынке, чтобы обуздать инфляцию? Этот момент может иметь драматические последствия для экономики: правительства и компании с несоразмерными займами больше не смогут выполнять свои обязательства. 
5. Выборы в Сейм. Принимая во внимание иногда оправданное, иногда необоснованное, но всегда неиссякающее недовольство общества существующей властью и большое количество мелких партий в Латвии, следующий Сейм обещает быть раздробленным. Оценки общественного мнения показывают, что при определенном стечении обстоятельств в Сейм могут пройти до одиннадцати партий. Многопартийность в Сейме, скорее всего, принесет сложный процесс формирования правительства, а также нестабильность. Следующий Сейм должен будет продолжать работать в обществе, которое ненавидит проблему Covid и устало от нее, которое к тому же ежедневно будет угнетать инфляция. Для предпринимателей это будет означать опасения, что новая власть может прийти в комплекте с очередными изменениями налогов.
6. ESG (по-английски — экологическое, социальное и корпоративное управление) — зеленый курс, климатическая нейтральность. Эта тема все больше затрагивает бизнес-среду, уже сейчас увеличивая прямые затраты на производство продукции, но в ближайшем будущем критерии ESG также станут одним из параметров определения цены банковского финансирования. Хотелось бы сказать, что зеленый курс за какую-либо цену нисколько не зеленый, его влияние на благосостояние людей может быть очень суровым. Так уж вышло, что Европа хочет своим примером показать другим, как идти по этому пути ESG, по сути положив еще один налог на плечи предприятий и населения. Быть первопроходцем редко бывает легко или выгодно. Однако смены зеленого курса не планируется, поэтому скептикам придется к нему приспосабливаться и видеть возможности, а не только трудности. У ESG есть много ключевых аспектов, важных для долгой и благополучной жизни человечества, - всеохватывающая рабочая среда и общество в целом, честная оплата труда и другие ценности. Таким образом, многое зависит от использования здравого смысла для установления норм, чтобы долгосрочные выгоды перевесили цену, которую мы заплатим. 
7. Предпринимательство — дело оптимистичных людей, поэтому хотелось бы закончить чем-то хорошим. Это громадные темпы цифровизации - в результате пандемии этот процесс ускорился в геометрической прогрессии. В результате мы сделали многие громоздкие процессы более эффективными – это касается обслуживания клиентов в государственных и муниципальных учреждениях, а также частного бизнеса. Например, если раньше для подписания договора нужно было идти в какой-нибудь офис или к нотариусу, то теперь мы усвоили возможность подписываться в электронном виде (это можно было делать и раньше, но мы пользовались этим очень неохотно). Дистанционная работа также повысила эффективность взаимного сотрудничества за счет внедрения различных программ и платформ управления проектами и взаимного сотрудничества. Это означает, что у нас сейчас гораздо больше ценного времени для свершений. Мы повышаем производительность труда, делая то, что создает добавленную стоимость.

Что со всем этим делать?

И наконец - что делать, чтобы защитить себя от выросших цен на энергоресурсы и клыков тигра инфляции? Один из вариантов, как застраховаться от роста цен на энергоресурсы, - покупать соответствующие индексные продукты — древесину, зерно, электричество, квоты выбросов углерода и т. д. Если их цена вырастет, то у клиента увеличатся прямые производственные затраты, но этот убыток будет частично компенсирован ростом индекса. Второй вариант — продуманные инвестиции на фондовых рынках в сегменты предприятий, которые выигрывают в периоды роста ставок. Это не перегретые в прошлом году технологические стартапы, стоимость которых основана на ожиданиях быстрого роста и предположениях о прибыльности в будущем, а множество, возможно, скучных, но прибыльных предприятий «реальной экономики». Наконец, «дешевые деньги» нужно не просто тратить, а вкладывать в оборудование, технологии и повышение квалификации работников для повышения производительности. 

Пусть этот год будет полон мудрых решений!